Metro devient Carrefour

Les magasins  Metro changeront bientôt de nom pour porter celui de Carrefour. Après le rachat en novembre 2010 par Label’Vie des 8 hypermarchés que détenait au Maroc  Metro Cash & Carry Morocco, la reconversion prendra effet dans les semaines qui viennent. Le groupe marocain attend seulement l’autorisation des autorités pour opérer les changements. «L’idée est de le transformer en un hypermarché moderne», explique Riad Laissaoui, DG adjoint du groupe.
Tous les magasins Metro ne deviendront pas des hypermarchés. S’ils porteront tous le nom de Carrefour, leur changement se fera selon trois concepts. Ainsi, il y aura des hypermarchés classiques, a commencer par le magasin de Sidi Maârouf qui deviendra un concurrent direct de Marjane installé dans la même zone. Le nouveau centre sera totalement réaménagé pour accueillir une galerie commerciale avec des boutiques. Pour s’adapter à la nombreuse clientèle de particuliers, l’hypermarché aura trois niveaux de parkings. Le magasin restera ouvert malgré les travaux qui seront simultanément menés jusqu’à l’achèvement prévus pour le deuxième semestre de l’année prochaine.

La deuxième idée consiste à réserver à certains magasins la formule qu’ils avaient au départ du temps de MCCM, des Cash & Carry, exclusivement aux professionnels. «Nous avons estimé qu’il n’y a aucune raison de changer le système tant qu’il marche très bien dans certaines unités», juge M. Laissaoui. Les magasins de Salé, Agadir et Marrakech ne subiront pas de grands changements, «hormis quelques réaménagements au niveau de l’identité visuelle bien évidemment, les dispositions des rayonnages et quelques autres détails».
Le troisième concept est une combinaison des deux premiers pour donner naissance à des hyper-Cash destinés aux professionnels et aux particuliers. La formule consiste en une association de l’hypermarché et du hard discount en offrant peu de services et une multitude de références vendues à un prix dégressif en fonction des volumes achetés.
Un magasin sera ultérieurement choisi pour abriter la première fois au Maroc cette formule (magasins-entrepôts) qui connaît un grand succès en Amérique Latine. Le groupe marocain profitera ainsi de l’expérience de son partenaire Carrefour.